MSc v digitálním marketingu

Náš MSc v digitálním marketingu vám umožňuje specializovat se na plánování a aplikaci strategií digitálního marketingu.

Specializované znalosti digitálního marketingu, které učíme, vám pomohou pochopit a vytvořit řešení digitálního marketingu. Během studia budete rozvíjet:

• pevný základ v marketingové teorii a praxi
• odborný pohled na digitální marketing a jeho integraci do celkového marketingového rámce
• dovednosti analyzovat složité marketingové situace v digitálním prostředí a vyvíjet řešení a akce.

Možnost pracovní stáže, která je k dispozici, pokud zahájíte kurz v září, vás připraví na vaši budoucí kariéru. Zde si prohlédněte naše nejčastější dotazy týkající se pracovních stáží.

Navíc máte možnost složit zkoušku na úrovni certifikátu Institutu pro přímý a digitální marketing (IDM). Studenti IDM těží z digitálně zaměřených pracovních příležitostí prostřednictvím digitálního centra IDM.

Po absolvování budete připraveni na řadu profesí, včetně:

• Analytik digitálního marketingu
• Správce sociálních médií
• Specialista na komunity a sociální média.

Studijní moduly

Povinné moduly

• Úvod do principů marketingu
  Seznámí se s klíčovými principy marketingu studiem teorií, které jsou základem předmětu. Prozkoumáte role kupujících, marketingové prostředí, a způsoby, jakými obchodníci plánují, spravují, realizují a sledují marketingové programy v kontextu mezinárodního prostředí 21. století.
• 
  Pochopení chování zákazníkůKriticky posoudíte chování zákazníků a jejich interakce s marketingem. Informováno vědou o chování, budete analyzovat, proč se zákazníci chovají tak, jak se chovají a jak marketingová aktivita ovlivňuje jejich chování. Tato analýza informuje o vašem kritickém porozumění a implementaci strategických i odpovědných marketingových postupů. Inovativní dimenzí tohoto kurzu je zkoumání agentů změny, které významně ovlivní chování zákazníků v budoucnu, například neurovědy, změny klimatu a technologické inovace. Jedná se o analytický modul, který využívá výzkumné důkazy k informování o hodnocení, behaviorální a komunikační výzkum.
• Výzkumné metody pro události a marketing
  Budete rozvíjet dovednosti provádět marketingový výzkum nezávisle. Očekává se, že studenti v programech MSc provedou efektivní výzkum čerpající z řady sekundárních a primárních zdrojů dat při přípravě kurzu. Je důležité, abyste byli vystaveni řadě metodických problémů, techniky sběru dat a studijních dovedností. Kromě toho je tento modul výzkumných metod zaměřen na přípravu a úspěšné dokončení vysoce kvalitního, přísného a systematického výzkumu pro podnikání a řízení.
• Profesní a akademický rozvoj
  Tento modul vám pomůže stát se celoživotním studentem a zlepšit vaši zaměstnatelnost. Počínaje zaměřením na to, jak akademicky dosáhnout toho nejlepšího, poté rozvíjíte své dovednosti pro plánování zaměstnání a kariéry. Budete pracovat prostřednictvím plánu vlastního rozvoje, převzít vedení ve svém vlastním učení a rozvoji. Budete trénováni v identifikaci, zapojení a přemýšlení o tom, jak můžete získat z vývojových aktivit na univerzitě i externě.
• Digital Marketing Analytics
  Prozkoumáte makro a mikro dopady digitální technologie na marketingové řízení, než se podíváte na otázky implementace a provádění digitální marketingové kampaně včetně etických otázek. Kromě toho prozkoumáte způsoby, jakými se digitální informace používají k přijímání strategických marketingových rozhodnutí a hodnocení a zlepšení marketingového výkonu. Budete rozvíjet dovednosti v řešení problémů, kritickém uvažování, návrhu průzkumu trhu, kvalitativní a kvantitativní analýze dat, využití technologií v marketingovém řízení a analýze a interpretaci marketingu.
• Insight and Engagement
  Tento modul zkoumá, jak získat a udržet odpovídající podíl dobrých zákazníků, a také jak upřednostnit zákazníky. Vychází z předpokladu, že zákazníci jsou podstatou organizace, neboť bez zákazníků by organizace selhala. Modul zaujímá přístup zaměřený na zákazníka a uznává hyper-propojené prostředí, ve kterém organizace dnes působí. Jsou diskutovány technologie a metodické přístupy k získání přehledu zákazníků a vytvoření podrobných zákaznických profilů. Modul navíc zvažuje, jak spolupracovat se zákazníky způsoby, které přidávají hodnotu oběma stranám. Modul využívá skutečné případové studie, stejně jako vlastní zkušenosti studentů jako zákazníků.
• Strategie marketingu
  digitálních a sociálních médiíDigitální technologie transformovaly marketing, nabízejí nové zdroje vhledu zákazníků, dramaticky změnili chování zákazníků, umožnil nové obchodní modely a ovlivnil interakci organizací se svými zákazníky a klíčovými zúčastněnými stranami. Tento modul si klade za cíl zaujmout strategickou perspektivu prostředí digitálních a sociálních médií. Zaměřuje se na interakci mezi spotřebiteli, podniky a dalšími organizacemi a na to, jak může digitální myšlení pomoci při efektivním marketingu. Webová média, mobilní platformy, sociální média a digitální nástroje jsou přezkoumávány, procvičovány a kriticky hodnoceny za účelem identifikace úspěšného výkonu a vytvoření současných strategií digitálního marketingu.
• Globální marketingová strategie
  Budete stavět na modulu Principy marketingu, a prozkoumat globální marketingové prostředí. Zvláštní důraz je kladen na internacionalizaci a vytváření a rozvoj globálních trhů. Rozumíte principům, vlivům a institucím ovlivňujícím rozvoj mezinárodního obchodu a globálních marketingových strategií. Budete analyzovat příležitosti a omezení v kontextu globální marketingové strategie a související organizační a kontrolní problémy spojené s rozvojem globálních trhů. To zahrnuje ocenění důležitosti etických a sociálních otázek.

Závěrečný projekt- vyberte jeden:

• Disertační práce
  Disertační práce je pro vás příležitostí prozkoumat a rozvíjet odborné znalosti v oblasti digitálního marketingu. Doporučujeme vám vybrat si téma, které bude cenné ve vaší budoucí kariéře. Jedná se o samosprávnou činnost, při které řídíte svůj vlastní výzkumný projekt s vedením a radou vedoucího, na základě návrhu vypracovaného v modulu Metody výzkumu v událostech a marketingu.
• Klientský projekt
  Máte možnost propojit teorii s praxí analýzou skutečného organizačního problému. Po identifikaci projektu (se souhlasem klientské společnosti i vedoucího modulu) prošetříte konkrétní problém, který lze podpořit prostřednictvím příslušné literatury a provedením primárního výzkumu s klientem. Tento modul není stáží, ale lze jej absolvovat ve spojení se stáží, kterou jste identifikovali a účastníte se jí. Dotyčný „problém“ může být aktuálním problémem řízení klientské organizace nebo související s budoucími strategickými rozhodnutími. Projekt Klient vám poskytne významné zkušenosti s učením a osobním rozvojem.

Pracovní stáž

• Marketingová praxe (sendvičový režim)
  Tento modul je skvělou příležitostí získat roční dohled na plný úvazek placené pracovní zkušenosti ve Velké Británii nebo mezinárodně v marketingové roli. Budete zkoumat výzvu digitálního marketingu v komerční nebo neziskové organizaci. V celém tomto modulu aplikujete praktické koncepty, které jste se naučili v kurzu. Když pracujete pro organizaci, budete zodpovědní za správu velké části vlastního učení, včetně sledování a zaznamenávání vašeho pokroku.
  Poskytujeme velkou podporu, abychom vám pomohli najít placené pracovní zkušenosti a získat spojení s různými organizacemi. Náš tým umístění (WAVES) má databázi, která zaznamenává pracovní příležitosti a pořádá četné veletrhy umístění, kde byste mohli potkat potenciální zaměstnavatele. Zajištění umístění pracovních zkušeností je vaší odpovědností a vyžaduje velké úsilí, ale to vám dává cenné zkušenosti. Během této doby byste museli pokrýt své vlastní životní a cestovní náklady.

Učení a výuka

Většina výuky na tomto kurzu probíhá formou interaktivních workshopů. Posílíte své praktické analytické a rozhodovací dovednosti pomocí:

• přednášky
• diskuse
• cvičení na hraní rolí.

Ty jsou spojeny s vybranými případovými studiemi a hodnoceními.

Strukturované skupinové úkoly a online skupinová marketingová simulace budou rozvíjet vaše dovednosti v práci jako součást týmu.

Realizací živých výzkumných projektů pro organizaci získáte praktické zkušenosti. To vám umožní uvést své znalosti marketingových přístupů a teorií do praxe. Kromě toho budete mít prospěch z vhledu pedagogických pracovníků na Business School. Zabývají se akademickým výzkumem nebo pocházejí z průmyslového prostředí.

Budete se účastnit špičkových diskusí a odborných akcí díky příspěvku hostujících řečníků ze světa obchodu, poradenských společností a výzkumných orgánů.

Součástí je dobrovolný modul studijní cesty International Business in Practice.

Absolventi tohoto kurzu získají znalosti a dovednosti pro budoucí role v digitálním marketingu, jako jsou:

• analytik digitálního marketingu
• manažer sociálních médií
• komunity a specialisté na sociální média.

Kromě toho, absolventi našeho portfolia kurzů jsou zaměstnáni v marketingových rolích po celém světě; mezi ně patří pracovní místa v médiích, digitální, značkové a komunikační agentury, stejně jako interní marketingové manažerské pozice v oblastech tak rozmanitých, jako je rychle se pohybující spotřební zboží, maloobchodní, luxusní maloobchod a pohostinství, cestovat, vydavatelství a výroba. Mezi zaměstnavatele patří:

• Johnson& Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC

Příklady pozic našich absolventů v oblasti digitálního marketingu zahrnují:

• marketingoví manažeři
• komunitní manažeři sociálních médií
• marketingové plánovače
• manažeři značky
• manažeři firemní komunikace.

Kromě toho, někteří naši studenti pokračují v založit vlastní společnosti.

Marketing na Oxford Brookes University má silné vztahy s několika společnostmi v řadě průmyslových odvětví. Ty informují o návrhu a dodávce programu a poskytují příležitosti pro umístění a zaměstnání. Kromě podpory profesního kariérního rozvoje poskytované v rámci programu, univerzita má aktivní a nadšenou službu kariéry. Tato služba vám pomůže získat „konkurenční výhodu“ při ucházení se o zaměstnání tím, že nabízí pomoc s životopisy, a falešná hodnotící centra a rozhovory.